奖励翻倍、政策托底，连出扶商硬招，金沙酒业下半年有何看点？
9月1日中午12点，山东济南的吕先生在摘要终端门店购买了一瓶摘要珍品版，几分钟后他便在当场开盖扫码扫出了4999元中秋现金红包。突如其来的惊喜，让身为多年“金粉”的他乐不可支，高兴之余他表示这个中秋要和家人一起分享摘要、共庆团圆。
吕先生的经历只是一道缩影，随着金沙酒业在9月1日-9月15日中秋节期间，开启“回味中国节红包翻倍，中秋团圆大回馈”活动，自9月1日开始，在全国多个城市便陆续有多位消费者扫出了金沙酒业送出的红包大奖。
大力度的市场动作在回馈消费者的同时，也获得了经销商的一致好评，彰显了金沙酒业在特殊时期下，对于市场的精准把控。
01
红包奖励翻倍
美好生活赋能
微酒从金沙酒业方面获悉，本次开展的“回味中国节红包翻倍，中秋团圆大回馈”活动既是对原本摘要珍品版、金沙回沙·纪年酒1951新版、金沙回沙·真实年份酒6年三大单品扫码领红包活动的延续，也是金沙酒业针对特殊时节所进行的拓展。
据了解，活动期间，不仅全国大奖数量全面增加投放，其他金额红包翻倍畅享，同时将三大单品原有活动红包各奖项金额进行一定比例的额度增加，并按百分百的中奖概率进行发放。
除了文章开头的吕先生外，9月1日到9月3日广西南宁的黄先生、重庆的曾先生、北京的周女士以及安徽合肥等地消费者也在购买了摘要珍品版、金沙回沙·纪年酒1951新版、金沙回沙·真实年份酒6年等产品之后分别扫出4999元、3666元大奖红包。
从8月28日至9月6日，金沙酒业联合抖音平台开展了“回味中国节·月是故乡明”区域挑战赛，以现金奖励形式为消费者送去中秋惊喜，并借共同勾画中秋圆月的手势和专属贴纸的方式，将金沙酒业的美好团圆祝愿传递给消费者，让亿万国人在中秋佳节来临之际，为美好共举杯。
截至9月2日，该挑战赛已有3.6亿次的播放。
除此之外，金沙酒业还通过“乘诗而上，晒出家乡征集”线上活动，邀请全国“金粉”分享家乡城市地标与美食图片，并通过中秋诗词创作，传递美好文化、赋予品牌以中华传统文化价值。
02
多策并举减负担
酒商暖心、贴心有信心
纵观过去的8个月，我们可以看到金沙酒业多措并举，以多样化的政策措施，一方面扩大消费流量出口，另一方面减轻市场输入压力，在推动品牌影响力的提升和消费者粘性的加强同时，也在不遗余力对经销商进行帮扶。
3月，摘要酒宣布停货并暂停开发专属摘要；
4-5月，金沙酒业围绕“消费培育计划”，推出了包括“一桌式品鉴会”“欢乐周末，醇柔畅饮”“名酒进名企”“扫码领红包 ‘金’喜大派送”等“七大措施”活动；
7月，金沙酒业又在全国范围内开展摘要酒回购工作；
8月，金沙酒业针对现行合作的摘要酒经销商设立了“摘要发展红利基金”，为摘要经销商“托底”。
一系列的动作不仅拉伸了主力大单品摘要的价格，提升了整个金沙酒业产品的开瓶率，同时也真切的帮助经销商减轻了渠道库存，实现了资金的回笼。
对于金沙酒业的这些举措，在此前张道红对市场的走访中，不少经销商都给予了高度评价，有安徽经销商坦言，金沙酒业的暖心举措让他们感觉非常的贴心。
有行业专家认为，金沙酒业过去几个月的一系列动作，有助于提升金沙酒业整体产品的市场价格，让经销商渠道有利润可见，让摘要酒的发展更加良性，更加可持续高质量发展。
另有金沙酒业经销商向微酒表示，这些政策的出台切切实实推动了市场的动销，随着旺季消费来临势必将进一步加快市场库存产品的消化，由此带动价格的稳步回升，经销商的信心也将越来越充足。
03
旺季来临
瞄准消费者金沙酒业火力全开
2022年，酱酒进入到大浪淘沙、品牌竞争的“中场”阶段，已是行业的共识。
在经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期“三期叠加”的影响下，对企业的考验也从单纯的发展速度向着发展质量进行转变。
而金沙酒业作为酱酒头部企业，不仅拥有规模上的优势，在市场上也在积极作为，这就让其在越来越激烈的市场环境当中占据了领先的优势。
特别是今年6月金沙酒业重磅发布的“美好文化战略”，让其“为美好生活酿造”的企业理念和使命，无疑拥有了高层面的精神外延，能够与其推出的一系列市场动作形成有效共鸣，让实际体验走向“动情”，使市场战略走向“动脑”，使美好文化走向“动心”，真正实现消费者心智的聚焦与文化认同的聚焦，让市场端消费端实现高效高质增长。
而从目前市场层面的反馈来看，金沙酒业已经取得了不错的成绩，随着中秋、国庆以及春节等多个白酒销售旺季的到来，其销售情况预计会变得更好。
据悉，接下来金沙酒业还将采取新的品牌营销方式赋予“美好文化”新的含义，为“消费培育计划”持续焕活新的文化内涵和情感价值。
基于此前的成效和未来的行业走向，金沙酒业接下来的表现，无疑令人期待！
