8月8日下午，随着中国选手李倩在女子拳击75公斤级决赛中的重拳出击，中国体育代表团拿下了东京奥运会的最后一枚奖牌，以38金、32银、18铜的奖牌数，追平参加境外奥运会的最佳战绩。
与此同时，朋友圈内广泛流传的珍酒创意国漫也迎来了收官之作。从00后小将杨倩顶住压力射落首金到卫冕冠军中国女排小组赛遗憾出局，主教练郎平“一代传奇终谢幕，两鬓斑白花甲时”……
珍酒这组“国潮融合传奇时刻”的创意海报，生动诠释了更高、更快、更强的奥林匹克拼搏精神，在国内大获好评，被称为东京奥运会的正确打开方式!那么，在这套传奇海报诞生的背后，有着怎样的品牌逻辑?出圈背后，珍酒在这场特殊节点的首次“云上”奥运会上，又上演了怎样的“传奇”大幕?
1、出圈背后，珍酒的“传奇奥运时刻”
作为世界官方公认的顶级赛事，现代奥运历经百年，早已成为全球各大品牌的营销高地，产品、玩法、品牌文化结合奥运热点花式出击，抢占消费者心智，更是曾打造了多个“出圈时刻”。
1984年洛杉矶奥运会，中国女排大败东道主美国队，实现世界大赛的“三连冠”。赛后将中国队的胜利归因于一种名为健力宝的“东方魔水”的借势传播，成功让健力宝乘着奥运摘金的东风一炮而红，成为当时国内最红火的饮料。
37年后，2021年东京奥运会，还是中国女排，贵州珍酒率先抢占“传奇+中国精神”文化营销先机，以创意国潮动漫为引，发出“以传奇敬传奇”品牌最强音，打开了奥运的全新观感体验!
回首珍酒16天紧随热点的奥运时刻，可以看到珍酒自身“坚守匠心”品牌气质与“奋勇拼搏”体育精神的完美结合展现，而珍酒线上线下立体联动传播，更是成功使其贴上“传奇”标签，在中国体育圈层消费者心智中留下了深刻印象。
在奥运会开幕当天，贵州珍酒高调官宣，以千万级投入，成为中国女排、中国女篮比赛出征奥运赛事转播央视合作商，与亿万观众携手为中国队加油。
与一开始就大手笔策划“代言人”不同，贵州珍酒细分赛道，以单品类赛事引爆，以具备“传奇”内核的中国女排、女篮为支点，借助央视大平台，利刃切入中国体育营销市场。
在这场奥运押宝赛事方面，珍酒可谓卡位精准，选择本身发展历程兼具“传奇感”、“务实拼搏”与“用实力说话”的中国女排、中国女蓝，不仅与珍酒的品牌精神形象高度契合，央视大流量赋能下的三者联动，更是让珍酒“传奇”形象自然而然深入人心。
而在16天的奥运进程中，珍酒紧随热点的原创国潮漫画，更是将珍酒品牌、产品、文化的推广，与奥运赛事本身紧密结合在一起，为其成功贴上了“传奇”符号代名词，打造了奥运出圈胜利时刻。
2、爆点打造，珍酒实力演绎“流量收割”
除了携手央视，瞄准高光赛队中国女排、中国女篮，展现“传奇”内核外，珍酒此次热点传播与多维互动的创新玩法同样可圈可点，为酒业品牌如何实现“爆点打造+日常稳量”的高流量奥运营销打了个样。
在体育营销上，多媒介平台的加码混战，让赛事高潮和夺冠时刻成为品牌抢占消费者的必要高峰流量时刻。这就要求品牌既能紧随热点，在转瞬即逝的流量高峰时期率先出手，抢占消费者注意力，又要拿出普罗大众感兴趣的视频、图文传播方式，实现病毒式刷屏传播，引爆社会热度。
而这，正好是珍酒此次奥运会多维营销的真实写照。
在央视全程助力女排、女篮赛事，精准切割奥运流量的同时，珍酒紧跟奥运热点，在观众热情高涨的峰顶，紧抓时机在微博、经销商合伙人等渠道社群，第一时间推出了国潮手绘风的海报49张，四格漫画5张，每日奖牌榜播报14张等系列主题条漫，及时消息满足用户兴奋点的同时，迅速抢占用户心智。
在初步收割红利之后，为沉淀品牌私域流量，珍酒还拿出了组合拳转化战术，线上借助奥运的全民关注度，在京东和天猫官方旗舰店上线“与中国 一起拼”系列奥运主题和优惠促销活动，将海量兼顾高购买欲和高购买力的“双高”用户引流至珍酒店内，掀起一波奥运热潮。线下上线“贵州珍酒号”高铁，贯穿全国23个省市自治区、途径600多个高铁站，形成矩阵联网全国，深度辐射重点城市集群。
贵州珍酒官方微博#以传奇 敬传奇#热点话题，得到了28位体育界大咖的互动，话题总阅读突破4千万次。打卡“贵州珍酒号”互动活动，“欢迎您乘坐贵州珍酒号高铁”“珍酒·珍十五，贵州三大酱香品牌”“打卡珍酒号高铁”等话题传遍各地，“珍酒号列车”话题取得700多万的阅读量和关注度。
可以看到，珍酒在赛场外的奥运营销中，同样找到了短时间瞬间规模化触达用户的能力，通过精细化的多维互动，持续输出品牌创意，“以传奇敬传奇”，提升消费者的品牌印记和核心消费者转化，实现品牌私域流量沉淀事半功倍的传播效果。
3、不止终点，珍酒打破奥运营销边界
“内容为王”的时代，酒企发力“用户共创”方向的温度品牌营销，已成为一种新的流行和趋势。
各大名酒纷纷以自身品牌底蕴为根基，通过多种方式的创意营销，拉近与目标消费者之间的距离，并与其产生更多精神共鸣为基础的良性正循环，抢占核心消费者，助力品牌口碑持续提升。
而诞生源于伟人夙愿，为了实现让更多人喝上“高品质酱香美酒”目标的贵州珍酒，“易地茅台”10年、9个周期、63轮次、3000多次试验培育历史，为其增添了一抹“传奇”与“匠心拼搏”的底色。
酱酒全国化时代，为具化珍酒的匠心拼搏基因，可以看到，在此次东京奥运会赛事营销中，珍酒多维度整合触点，持续增加用户的黏性和停留时间的同时，在奥运生态这张网中，更侧重更多夺冠之外的“传奇”时刻，以精神找到品牌与用户的触点与价值认同。
郎平曾说“看重输赢，是因为我们内心还不够强大，如果有一天，我们内心强大了，我们就不会把赢，作为比赛唯一的价值了”。在东京奥运会“价值”的侧重转变中，经过半个世纪沉淀、成长自信的珍酒，同样不疲于离散化的短期数据，而是注重赛事结束后，品牌内核精神的长期塑造——“传奇”。
始终坚持拼搏，勇敢追求更快、更高、更强的中国女排、女篮，是值得致敬的“传奇”英雄，而同样始终坚守匠心的珍酒，也是值得称赞的“传奇”。以奥运会为引打通的长久可延续的“传奇”占位，无疑刷新了奥运营销边界，助力贵州珍酒成为此次奥运营销中的“c”位玩家之一。
