白酒涨价的新闻屡见不鲜每年白酒行业都会有几波涨价但以往主角多为高端白酒或区域龙头白酒企业这次换成了价格亲民的轻瓶酒记者了解到，最近几天，三大轻瓶酒公司纷纷提价，包括老白干绿标62度和西凤绿瓶的价格为什么瓶装葡萄酒越来越贵了
日前，陕西西凤酒股份有限公司发布调价通知根据通知，西凤酒绿瓶系列出厂价将上调20%以上，终端供应价格同步上调25%—30%，终端零售价格也将相应上调
今年4月，山西汾酒股份有限公司的博粉轻瓶酒终端价格已经上调，处于50元左右的价格区间山西汾酒发布的通知显示，5月1日起，42度汾酒终端标志价格每瓶上调2元，价格为49元/瓶，50度博汾终端标志每瓶提价3元，每瓶58元
与此同时，河北衡水老白干酒业有限公司发布的通知显示，河北石家庄，唐山，秦皇岛等地老白干绿标62度瓶装酒供应价格和零售价格相应上调，供应价格上调至10元/瓶，终端零售价格调整为12元/瓶本次调价从3月30日起执行
在不到两个月的时间里，三大光瓶酒代表企业已宣布产品涨价一位白酒经销商告诉记者，新的销售价格已经实施，但消费者接受程度如何还不好判断未来是否会有其他酒企跟进，还在观察中
大众白酒消费升级
值得注意的是，白酒涨价的新闻屡见不鲜白酒行业每年都会上演几次涨价Rdquo但以往主角多为高端白酒或区域龙头白酒企业比如，2019年上半年，高端白酒企业掀起涨价潮，同年下半年，区域龙头白酒企业也跟风涨价目前国内疫情尚未结束，餐饮等终端消费尚未完全恢复，白酒涨价指挥棒手中的低端瓶装酒
对此，白酒行业专家刘晓伟告诉记者，疫情带来的商务宴请，朋友聚会等消费场景的缺失，对白酒行业影响深远受疫情冲击较大的主要是中高端白酒，而包括轻瓶白酒在内的中低端白酒主要满足消费者自饮需求，受消费场景限制较少，因此受疫情影响较小他认为，大众白酒从来都是刚需，光瓶白酒涨价符合最近几年来大众白酒消费升级的趋势他提到，这些葡萄酒公司有意提升自己的轻瓶葡萄酒产品的消费档次
上述白酒经销商坦言，之前在很多农村市场，单价10元以下的轻瓶酒很受欢迎现在光瓶酒价格上涨，单价10元以下的光瓶酒已经不多见了
根据刘晓伟的观察，以前，许多农村消费者更喜欢喝单价只有几元的瓶装酒现在很多都能接受单价十几元甚至几十元的酒其实光瓶酒消费升级的趋势一直存在，在这个大趋势下，一些低端光瓶酒企业被市场淘汰
涨价背后的尴尬局面
既然大众白酒消费升级是大趋势，为什么最近才出现光瓶白酒涨价。
对此，刘晓伟认为，小酒企的轻瓶酒涨价现象一直存在，但大酒企的轻瓶酒涨价动作并不多见因为，对于上述三家酒企来说，光瓶酒对其销量，利润，品牌建设的贡献非常有限，酒企视光瓶酒为Rdquo产品，没有战略考虑如今疫情之下，白酒高端消费受到抑制，企业的市场份额和利润率深受影响另外，中国高端白酒市场已经从增量竞争转变为存量竞争，白酒企业很难再在高端市场抢得一席之地，只能寄希望于细分领域
可见，光瓶酒涨价潮的背后，是当前白酒企业，尤其是衡水老白干的尴尬处境事实上，衡水老白干的定价策略一直广受诟病，旗下很多产品定价在1000元价格带甚至2000元价格带，被很多投资者诟病为脱离实际，日前，有投资者给衡水老白干秘书长产品需要被大众接受不接受他们是没有意义的希望公司加大新产品开发，加强电商销售！对于53.9度的1915产品，希望公司加大促销力度，让消费者接受后再考虑涨价我希望公司在定价策略上重新考虑
对此，刘晓伟坦承，衡水老白干产品和品牌定位一直不清晰，其高端白酒匹配不，头宣传口号效果不佳，产品定价脱离实际，对品牌的推动力非常有限。
