日前，家住成都郊外双楠的徐进走进小区旁边的陌陌超市，打算为周末的家庭聚餐买些啤酒他发现这家超市卖的啤酒都是洋品牌，熟悉的本土品牌几乎不见踪影面对琳琅满目的进口啤酒，不熟悉市场的徐进不知如何选择其实这不是个例徐进的遭遇是国内啤酒消费升级的一个侧影在酒吧，啤酒屋，高端超市等场所，一场啤酒消费升级战正在激烈展开
进口啤酒5年增长近8倍。
花样多，产品丰富，啤酒大部分来自欧洲的helliphellip从2013年开始，成都进口啤酒馆进入井喷期WTO对进口啤酒没有关税，所以税费更优惠，因为零关税，有一定的利润竞争力四川九九企业管理连锁有限公司供应链负责人肖告诉记者
在消费升级的大背景下，国产啤酒包括主流啤酒反应慢，被进口啤酒抢占先机啤酒营销专家方刚这样评价相关数据显示，2016年中国市场进口啤酒增速达到27%，总量为57万吨，而2011年为6.7万吨整个市场处于高增长阶段
进口啤酒以高端或超高端为主，价格高，利润高曾在成都万年吧经营进口啤酒体验馆的投资合伙人蒙恬认为，进口啤酒的异军突起，首先占据了最赚钱的高端市场但是，占领并不意味着站稳脚跟，在激烈的市场争夺战中，一切都充满了变数
大部分都是赔钱赚吆喝。
进口啤酒屋已经热了一轮。
最近，孙晓和朋友约在他家附近的一家进口啤酒屋，但是先到的朋友发现酒馆关门了于是他们搬到了成都鹭岛国际社区的马克啤酒馆孙晓发现，曾经人头攒动的场景不再重现，这家酒馆也轻松了许多
成都300多家进口啤酒屋基本经过了两轮洗牌蒙恬告诉记者第一波进口啤酒屋已经过去了！根据消息显示，巅峰时期，蒙恬曾在成都拥有四家进口啤酒屋，前两三个月业绩持续上涨，之后涨幅很弱进入秋冬后，营业收入已经没有办法支撑高昂的成本
蒙恬的商店从开业到关门只用了不到一年的时间与他的失败不同，1919酒类连锁2012年开始经营进口啤酒，业绩也在稳步提升第一年销售额达到700多万元，第二年达到3000多万元，第三年达到1.4亿元小盛骏告诉记者:919酒类连锁进口啤酒占啤酒品类80%以上
目前进口啤酒的消费还只是在小范围内，急于投入必然导致淘汰率高业内资深啤酒营销专家周光远认为，啤酒消费升级竞争是一场持久战，在细分市场领先的进口啤酒也面临挑战
从一个权衡升级到另一个权衡。
啤酒比赛是一个Rdquo持久战，
实际上，与徐进的理解不同，有外国名字的啤酒不一定是外国品牌最近几年来，青岛推出的奥古斯都品牌升级了黑啤，白啤等产品周光远也告诉记者，在高端市场，青岛原浆一直是标杆产品，拥有稳定的高端消费群体
而且啤酒行业的诸多消息显示，在行业整体相对惨淡的背景下，国内啤酒产品升级换代的需求和趋势非常明显从总量上看，进口啤酒只占据了1.5%的市场份额，还不能说大规模占领了市场在方刚看来，国内啤酒巨头也在推出白啤，麦啤等升级产品
啤酒消费升级的背后，将是一场持久战具有规模优势的国产啤酒和小众口碑的进口啤酒，将在这种环境下共同推动啤酒消费升级919酒类连锁相关负责人这样认为
